Дешевая бытовая техника отступает

23 сентября 2004 г.

Российских покупателей все чаще интересуют более дорогие и совершенные с технической точки зрения модели бытовых устройств. И дело здесь не только в выросших доходах населения, но и в той политике, что проводят производители техники.
Прошедшие 2002 и 2003 годы оказались весьма успешными для продавцов и производителей, реализовавших рекордное число самых разных бытовых устройств.


Важная особенность: рост продаж идет по всем группам товаров – от утюгов и чайников до плит и холодильников. В этом году увеличился спрос на стиральные машины, которые до сих пор (из-за своей дороговизны) считались роскошью.

Сегодня «стиральный» сегмент на 80 – 90 % занят импортными агрегатами, при этом пока насыщенность российского рынка стиральными машинами не превышает 60 %. С ростом доходов граждан и развитием потребительского кредитования начинает реализовываться так называемый отложенный спрос – то есть современная стиральная машина-автомат перестает быть непозволительной роскошью и превращается в повседневный предмет . Более того, в последнее время все чаще приобретаются именно дорогие стиральные машины.

«Высший класс» в дефиците

Итак, рынок белой бытовой техники «прирастать будет» за счет среднего (потребители с доходом от 150 до 300 долларов на человека в семье) и высокого (доход свыше 600 долларов) ценовых сегментов. Причем заметный рост спроса россиян на более дорогую белую технику констатируют не только эксперты: производители, отметив эту тенденцию, расширяют ассортиментный ряд моделей класса «премиум».

Компании, до сих пор поставляющие в Россию бытовую технику для среднего ценового сегмента, переходят на более дорогие модели. Маркетологи многих из них отмечают, что сейчас доля элитных марок бытовой техники в России составляет всего 9 – 10 %. Именно этот дефицит они и планируют восполнить. К примеру, итальянская группа компаний Candy собирается вывести на российский рынок новую линейку бытовой техники «премиум» – Hoover – для потребителей с высоким уровнем дохода.

Итальянцы стремятся освоить эту нишу вслед за более дорогими немецкими и шведскими брендами, которые стабильно занимают большую долю рынка и заслужили симпатии потребителей. Более того, фирмы, выпускающие технику класса «премиум», уловив тенденцию, проводят довольно агрессивную маркетинговую политику. Достаточно вспомнить рекламный слоган Miele: «Miele – все остальное компромисс», который заставляет потребителей задуматься о покупке более высококлассных агрегатов. Конечно, такая напористость приносит неплохие плоды: к примеру, немецкая компания Liebheer по продажам холодильников почти догнала неизменного лидера средней ценовой категории Stinol.

Впрочем, пока пальма первенства по продажам белой техники остается у иностранных компаний, давно и хорошо известных отечественному потребителю. И если по реализации холодильников впереди Stinol и «Атлант», в остальных сегментах рынка лидируют Ariston, Indesit, Electrolux и Bosch.

Низкие цены – не козырь

Эту, казалось бы, идиллическую картину процветания европейских производителей нарушают притязания их азиатских коллег, уже завоевавших рынок аудио- и видеотехники. В последнее время их взоры обращены на белую технику, темпы производства которой китайские и корейские компании неуклонно наращивают. «Изюминка» азиатских агрегатов – большой набор дополнительных функций и технологии Интернет-поддержки. Чего стоит хотя бы холодильник со встроенным телевизором, микроволновая печь с выходом в Интернет или стиральная машина, которая программируется с мобильного телефона.

Внедрение высоких технологий в сочетании с массированной рекламной атакой дает хорошие результаты: спрос на корейскую технику растет в среднем на

30 % каждые полгода. Более того, завоевав прочные позиции в среднем ценовом сегменте, компании Samsung и LG собираются также освоить иную ценовую нишу, сосредоточив свои усилия на выпуске дорогой техники класса «премиум».

А вот китайские производители по-прежнему привлекают покупателей, делая ставки на низкие цены.

Иностранцы в России

Есть еще один путь завоевания рынка, позволяющий сдерживать цены даже на дорогую технику, – перенос производства в Россию. Этот путь выбирают многие иностранные производители. Вот, к примеру, несколько лет назад итальянская компания Merloni Elettrodomestici купила липецкий завод холодильников «Стинол», затем последовала отверточная сборка Indesit. Теперь активно ведется строительство завода полного цикла по производству стиральных машин и привлечение в Липецкую область ведущих европейских поставщиков комплектующих.

А турецкая компания Beko наладила сборку своих стиральных машин в Ленинградской области. Конечно, пока они собираются только из импортируемых деталей, но в будущем планируется привлечь российских поставщиков. К подобному развитию ситуации стремятся и государственные китайские предприятия.

Ольга Лазарева

 

Самое читаемое